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Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die SEO-Checkliste
URLs, Weiterleitungen, Inhalte und Kontrolle nach dem Start
von Mathias Arzberger
Bei einem Relaunch ändern sich Design, Technik und oft auch die Seitenstruktur. Für Suchmaschinen ist das ein Umzug. Wer die Adressen nicht sauber übergibt, verliert Rankings, die über Jahre gewachsen sind.
Die vier Phasen
- Bestandsaufnahme
- Seiten mit Klicks und Impressionen aus der Search Console exportieren, Backlinks erfassen.
- URL-Plan
- Gute URLs behalten, für alle anderen eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite planen.
- Test
- Weiterleitungen, Titles, Canonicals und Sitemap auf der Testumgebung prüfen.
- Kontrolle
- Nach dem Start Fehler, Indexierung und Rankings in der Search Console beobachten.
Typische Fehler
- Alle alten URLs auf die Startseite weiterleiten statt auf die inhaltlich passende Seite
- Gut rankende Texte kürzen oder entfernen, weil sie nicht ins neue Design passen
- Die Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt – und die Sperre geht mit live
- Neue Seitentitel ohne die Suchbegriffe, über die Besucher bisher kamen
Unsere Arbeitsweise
Wir starten jeden Relaunch mit den Daten der Search Console. Seiten mit Rankings behalten ihre Adresse, wo es sinnvoll ist. Für alle anderen gibt es eine Weiterleitungstabelle, die wir nach dem Start gemeinsam kontrollieren.
Relaunch
Neues Design, gleiche Rankings.
Wir planen deinen Relaunch mit Search-Console-Daten und Weiterleitungsplan.